Antes do match, contexto
MRadar leva inteligência artificial à análise de reputação de creators e inaugura uma frente de tecnologia própria.
Toda parceria começa antes do match. Antes de escolher um creator para uma campanha, é preciso entender seu histórico público, seu território de conteúdo, sua relação com a comunidade e a aderência ao briefing. Foi para apoiar essa etapa que a MField anunciou o MRadar, plataforma proprietária de inteligência artificial desenvolvida pelo time de Business Intelligence sob liderança de Ricardo Pugliesi, diretor de Operações.
A ferramenta automatiza etapas do chamado Disaster Check: consulta fontes públicas, busca potenciais riscos no histórico digital e cruza as informações com o contexto da campanha. Segundo a empresa, análises que podiam levar de duas a quatro horas por perfil passam a ocorrer em segundos. O ganho de tempo, porém, não substitui o julgamento humano. Um alerta é um ponto de partida para a checagem, não uma conclusão sobre uma pessoa.
A pergunta que fica para o time é como usar o tempo liberado pela tecnologia para qualificar a conversa entre atendimento, estratégia e criação.
O MRadar aparece como primeiro módulo do Atlas, plataforma de inteligência operacional em desenvolvimento. A tecnologia amplia o contexto. O critério continua sustentando a escolha.
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