Hollywood, cupons e uma conexão brasileira
Na campanha da Serasa, MField viabilizou a participação de Tichina Arnold e conectou referência cultural, negociação e coordenação de entregas.
Uma referência cultural só chega à tela quando a parceria se torna possível. Na campanha da Serasa desenvolvida pela Oliver/Pinkers, Tichina Arnold levou para a comunicação da marca a memória de Rochelle, personagem de Todo Mundo Odeia o Chris. Gravado em Hollywood, o filme aproxima o universo dos cupons de desconto da negociação de dívidas, com humor, reconhecimento e uma conexão direta com o público brasileiro.
À MField couberam a negociação com a atriz e a coordenação dos alinhamentos necessários parasua participação. O trabalho conectou a proposta criativa às condições de imagem, contrato e produção de uma parceria internacional. A estratégia também contemplou conteúdos de educação financeira com a atriz e a participação da Onda, que utilizou diferentes páginas para amplificar as notícias sobre a campanha, colocando o assunto em diferentes comunidades e territórios de interesse, ampliando a narrativa para além do filme principal. A anatomia dessa parceria revela quatro movimentos: referência cultural, proposta criativa, negociação e coordenação de entregas.
O bastidor não é uma etapa invisível. Ele faz parte da ideia. Sem negociação e coordenação, a referência não chega à tela; sem clareza de papéis, a campanha perde força. O que funcionou foi transformar uma memória afetiva em linguagem de marca sem perder o objetivo da comunicação.
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